Le Dossier Hebdo · Édition du 28 septembre 2026
Retour au DossierImplantations en zones rurales
McDonald’s poursuit son implantation rurale entre ouvertures et oppositions locales
L’enseigne poursuit son développement dans des communes rurales françaises. Dans le Gers, deux restaurants doivent ouvrir à trente kilomètres l’un de l’autre, tandis que des habitants de Moselle et des Alpes-Maritimes contestent plusieurs projets.
McDonald’s cherche à implanter ses restaurants au plus près des habitants des zones rurales, avec l’objectif affiché de proposer un établissement à moins de vingt minutes de chaque Français. Dans ces communes, les projets suscitent des réactions contrastées : certains habitants y voient une nouvelle offre et un lieu de sociabilité, tandis que d’autres dénoncent la malbouffe et la concurrence faite aux petits commerces. Dans le Gers, deux restaurants doivent ouvrir à Condom puis à Eauze, à une trentaine de kilomètres l’un de l’autre et à un mois d’intervalle. À Metzervisse, en Moselle, une consultation citoyenne a rejeté l’implantation envisagée dans la zone communautaire de l’Arc mosellan, conduisant le maire à annoncer son refus du permis de construire.
À Metzervisse, le vote local débouche sur un refus de permis
La consultation organisée à Metzervisse sur l’implantation d’un McDonald’s dans la zone communautaire de l’Arc mosellan a mobilisé un tiers des inscrits. Le « non » a recueilli près de 60 % des suffrages exprimés.
Le maire, qui s’était engagé à suivre le résultat du scrutin, a annoncé le 26 septembre qu’il refuserait le permis de construire.
Au Rouret, un projet près d’un collège cristallise l’opposition
Au Rouret, commune des Alpes-Maritimes de 4 500 habitants, des parents d’élèves, des enseignants et des citoyens s’opposent à l’arrivée de l’enseigne. Situé aux abords d’un collège, le projet suscite une mobilisation au nom de la lutte contre la malbouffe.
Les opposants mettent également en avant les craintes liées à la place d’une chaîne de restauration rapide dans une petite commune et à la concurrence pour les commerces indépendants.
Dans le Gers, deux restaurants annoncés à trente kilomètres l’un de l’autre
Après l’annonce d’un restaurant à Condom, un second McDonald’s doit ouvrir trente jours plus tard à Eauze, à une trentaine de kilomètres. Les deux projets s’inscrivent dans la stratégie de l’enseigne visant à rapprocher ses restaurants des habitants des territoires ruraux.